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    宁夏电动od体育网址登录—od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌的由来

    宁夏电动od体育网址登录—od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌的由来

      发表时间:2016-03-08 00:00:00  点击数:2390 次

      od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌的英文单词Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲,手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记,以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标,并以此为消费者提供担保,同时向生产者提供法律保护。16世纪早期,蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中,以防不法商人偷梁换柱。到了1835年,苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌,以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。   在《牛津大辞典》里,od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌被解释为“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途”,即用以区别和证明品质。随着时间的推移,商业竞争格局以及零售业形态不断变迁,od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌承载的含义也越来越丰富,甚至形成了专门的研究领域——od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌学。

      编辑本段od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌的特征

      (一)od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌是专有的od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌   od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌拥有者经过法律程序的认定,享有od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌的专有权,有权要求其他企业或个人不能仿冒,伪造。这一点也是指od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌的排他性,然而我们国家的企业在国际竞争中没有很好的利用法律武器,没有发挥od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌的专有权,近年来我们不断看到国内的金字招牌在国际市场上遭遇的尴尬局面:“红塔山”在菲律宾被抢注,100多个od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌被日本抢注,180多个od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌在澳大利亚被抢注,……如此等等人们应该及时反省,充分利用od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌的专有权。   (二)od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌是企业的无形资源   由于od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌拥有者可以凭借od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌的优势不断获取利益,可以利用od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌的市场开拓力形象扩张力,资本内蓄力不断发展,因此我们可以看到od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述,但它能使企业的无形资产迅速增大,并且可以作为商品在市场上进行交易。   1994年世界od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌排名第一的是美国的可口可乐,其od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌价值为359.5亿美元,相当于其销售额的4倍。到1995年可口可乐的od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌价值上开到390.50亿美元,1996年又上升为434.27亿美元。   我国的od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌创造虽起步较晚,但国内的名牌发展较为迅速,像云南红塔集团的“红塔山”,浙江杭州的娃哈哈,山东青岛的海尔,四川绵阳的长虹集团,等知名od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌的价值也很不菲,我们从1998年以评估为例:“红塔山”的od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌价值为386亿元人民币,“海尔”的od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌价值为245亿元人民币。   od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌作为无形资产其价值可以有形量化,同时od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌作为商品交易,比如有以od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌入股形式组建企业,有了以od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌的号召特许经营,更有加盟到名牌门下,以图发展。    od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌

      (三)od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌转化具有一定的风险及不确定性od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌创立后,在其成长的过程中,由于市场的不断变化,需求的不断提高,企业的od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌资本可能壮大,也可能缩小,甚至某一od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌在竞争中退出市场。od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌的成长由此存在一定风险,对其评估也存在难度,对于od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌的风险,有时由于企业的产品质量出现意外,有时由于服务不过关,有时由于od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌资本盲目扩张,运作不佳,这些都给企业od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌的维护带来难度,对企业od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌效益的评估也出现不确定性。   (四)od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌的表象性   od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌是企业的无形资产,不具有独立的实体,不占有空间,但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业,因此,od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌必须有物质载体,需要通过一系列的物质载体来表现自己,使od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌有形式化。od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌的直接载体主要是文字、图案和符号,间接载体主要有产品的质量,产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体,od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌就无法表现出来,更不可能达到od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌的整体传播效果。优秀的od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌在载体方面表现较为突出,如“可口可乐”的文字,使人们联想到其饮料的饮后效果,其红色图案及相应包装能起到独特的效果,再如“麦当劳”其黄色以拱形“M”会给人们多在的视觉效果?   (五)od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌的扩张性   od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌具有识别功能,代表一种产品、一个企业,企业可以利用这一优点展示od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌对市场的开拓能力,还可以帮助企业利用od体育网址登录,电动od体育网址登录的品牌资本进行扩张。

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